Успіх в Instagram: львівська маркетологиня – про те, як стати популярним у мережі

Вероніка (нік в instagram – @ronikakotyk) завела власний лайфстайл-блог 2017 року. 

"Цим ще тоді ніхто дуже не займався. Я робила це суто через те, що мені подобалося створювати гарні фотографії й ділитися ними в мережі, щоб інші люди оцінювали. Так на мене почало підписуватися багато незнайомих мені людей, з кожним роком усе набирало обертів. Бути блогером ставало популярно і, відповідно, на ринку також зросла конкуренція. Блог подарував мені професійний досвід у сфері SMM, адже одна моя підписниця порекомендувала мене на мою першу роботу. Мене запросили на співбесіду та, зрештою, прийняли, хоча я навіть не розуміла такого поняття, як SMM, але вже займалася цим, оскільки вела свою сторінку й активно її просувала", – розповідає блогерка.

20 тисяч доларів за 200 тисяч підписників

Зараз Вероніка активно блогу не веде, а займається маркетингом у мережі: просуває в instagram особисті блоги та комерційні сторінки. Стверджує, що найефективнішим способом просування залишається створення особистого бренду. Адже навіть коли йдеться про комерційні сторінки, аудиторія хоче бачити не безликий бізнес, а живу людину, яка за ним стоїть. 

"Люди тягнуться до людей", – зазначає маркетологиня. Особистий бренд – це обличчя акаунта, особистість, яка викликає живі емоції у людей, а отже, приверне до себе більше уваги, ніж, наприклад, сторінки конкурентів, що не асоціюються ні з ким. 

Окрім цього, щоб досягти успіху, необхідна реальна постійна присутність онлайн. 

"Раніше одного чи двох постів на день було достатньо для дієвої активності у блозі, але зараз необхідно публікувати мінімум 15-20 історій, які не мають бути одноманітними. Аудиторії має бути цікаво за ними спостерігати й вона має проглядати їх повністю, якщо ж цього не буде, то алгоритм Instagram поставить ваш блог на останні позиції у стрічці", – пояснює Вероніка. 

Звісно, безперервне творення контенту для людини, що самостійно веде свій блог, є виснажливим. Особливо, якщо не відразу помітна активність аудиторії. Важко продовжувати працювати над власним проєктом, коли не відчуваєш результату. Передусім, згубною для тих, хто намагається самотужки творити якісний контент, є фейкова активність на сторінках конкурентів. Вероніка розповідає, що сьогодні стати блогером із мільйонною аудиторією нескладно, достатньо лише взяти участь у Giveaway – і підписники самі вас знайдуть. Так, наприклад, прихід у 200 тисяч живих підписників, тобто не фейкових акаунтів, обійдеться приблизно у 20 тисяч доларів. 

Такі тенденції приводять до різкого збільшення кількості популярних блогерів і, зрештою, знецінюють старання тих, хто "грає чесно". Наслідком різноманітності і контенту, і його творців, як стверджує Вероніка, є вередливість аудиторії: "Підписники стали "балуваними" щодо контенту блогерів. До прикладу, раніше мало хто писав великі тексти, які було б цікаво читати, а зараз цим нікого не здивуєш". 

Тим, хто лише починає вести свій блог, маркетологиня радить набратися терпіння: "Блогерам-початківцям часто бракує витривалості й упевненості. На жаль, багато хто здається на самому початку, коли зіштовхується з першими розчаруваннями та труднощами".

Секрет успіху лайфстайл-блогерів

Як показують реалії, щоб досягти успіху в мережі, не обов’язково ставати найкваліфікованішим експертом у своїй галузі, про яку розповідаєш, достатньо показати трохи себе та свого життя, адже лайфстайл-блоги залишаються на перших позиціях у рейтингу найпопулярніших блогів України. Вероніка пояснює, що насамперед лайфстайл зацікавлює своєю простотою та наближеністю до аудиторії. "Лайфстайл-блог – це більше про розважальний контент і про такий, над яким не потрібно довго замислюватись. В експертного блогу завжди буде нижча активність. Так, туди заходять по корисну інформацію, щоб чогось навчитись, але ж соціальні мережі передусім призначені для відпочинку. Люди шукають можливість розслабитись, отримати позитивні емоції". 

За словами маркетологині, навіть в експертних блогах необхідна частинка лайфстайлу. Іноді цікаво щось дізнатись про особисте життя авторитетної для вас людини, це дає змогу заглянути за куліси вибудуваного професійного образу й побачити за ними справжню особистість. Аудиторія довіряє лайфстайл-блогерам, тому що в них вона може побачити себе, своє бачення, знайомі життєві ситуації. Отримавши можливість спроєктувати на себе певну подію з життя блогера, читач емоційно зближається з ним, як з другом, що ділиться особистим досвідом. 

Окрім цього, лайфстайл-блогери користуються популярністю серед споживачів контенту, тому що вони, висвітлюючи власне життя, говорять на найрізноманітніші теми. 

"Сьогодні ти розповідаєш про спорт, завтра – про підготовку до весілля, а післязавтра починаєш власний бізнес і розказуєш про маркетинг. Відповідно, людям цікавіше за тобою спостерігати. Якщо ж йдеться про обмежену експертну тему, на якій ґрунтується блог, то тут потрібно дотримуватися лише однієї лінії. До прикладу, маркетолог не зможе розповідати про фітнес чи про здорове харчування, адже тоді доведеться перекваліфіковувати свою аудиторію на іншу тематику, відмінну від тієї, за якою вона прийшла. До лайфстайл-блогерів люди прив’язані як до конкретних особистостей, а не як до енциклопедії, за якою стежать лише, щоб дізнатися корисну інформацію".

Лідери думок Львова

Свій вибір топ-блогерів Львова Вероніка обґрунтовує не стільки їхньою популярністю, скільки впізнаваністю. Тобто йдеться не про кількість підписників у профілі, а про впливовість блогера на аудиторію, ефективність його реклами, його досвід і час, протягом якого він веде свій блог. Тож Вероніка виокремила таких блогерок :

Наталі Литвин (нік в instagram –  @natalilytvyn) – 1 мільйон підписників, лайфстайл-блог,

Діану Червінську (нік в instagram – @chervinska_) – 192 тисячі підписників, блог про моду,

Катю Косів (нік в instagram – @katya.kosiv) – 83 тисячі підписників, фотограф, що веде лайфстайл-блог

Анну Притулу (нік в instagram – @anna_prytulaaa) – 1 мільйон підписників, блог про моду та лайфстайл.

Мирослава Кміть

Стежте за найважливішими новинами Львова, регіону, України та світу разом з "Еспресо.Захід"! Підписуйтесь на нашу facebook-сторінку