Еспресо. Захід
Ексклюзив

Письменниця Мар’яна Савка: Після Майдану і заборони російських книг почався найбільший розвиток українського книговидавництва. Спецпроєкт "Україна: Ціна Cвободи"

Зіновія Воронович
24 серпня, 2023 четвер
18:30

Засновниця "Видавництва Старого Лева" - про книжковий бізнес під час війни, українські бестселери та продаж прав на книги українських авторів за кордон 

Зміст

Від невеличкого львівського дитячого видавництва до найкращого у Європі. Засноване наприкінці 2001 року "Видавництво Старого Лева" за останні десять років зробило неймовірний стрибок і цьогоріч отримало книжкового "Оскара" – головну відзнаку Болонського книжкового ярмарку (Bologna Prize for the Best Children’s Publishers of the Year). А нещодавно у ВСЛ похвалились ще однією важливою новиною: права на видання роману англійською Софії Андрухович "Амадока" придбало одне з найбільших у світі книговидавництв Simon&Schuster (США). Засновниця "Видавництва Старого Лева" поетеса та дитяча письменниця Мар’яна Савка розповіла "Еспресо.Захід" про зміни в українському книговиданні за роки незалежності, книжковий бізнес в Україні під час війни та видання книг, які не мають комерційного успіху.

Розквіт українського книговидання розпочався після Майдану

За тридцять з хвостиком років незалежності український книжковий ринок пройшов чимало змін, трансформацій, випробувань, падінь та зростань. Нині зовсім інший книжковий ринок, ніж він був на початку 1990-х, та інший, ніж був на початку 2000-х, коли було створене "Видавництво Старого Лева". Неможливо переоцінити, який поступ зробило українське книговидання і весь креативний клас України за останні десять років. Я б сказала, що найбільший поступ був після 2014 року, після Майдану, заборони російських книг. Українські видавці почали ризикувати та заходити у ті книжкові ніші, які раніше за замовчуванням були віддані російській за мовою і за адресою літературі. 

Мар'яна Савка з відзнакою Bologna Prize

Фото: Видавництво Старого Лева


"Видавництво Старого Лева" ніколи не видавало російських книжок, тому нам не довелося завойовувати нові ніші. Ми працювали у своїх, тих, які собі обрали від самого початку.

Єдина російськомовна книга, яка у нас вийшла, – книга Зої Казанжи, у 2014 році, яка виходила паралельно з українською версією. І це було виключно на підтримку авторки – нашої подруги, яка на той час була однією з найбільших активісток одеського Євромайдану. 
Ми видавали книги кількох українських авторів, які писали свої твори російською, відразу в українському перекладі.

Після 2012 року ВСЛ дуже змінило свій "репертуар". Це було пов’язано з приходом у компанію Миколи Шейка на посаду директора. Ми перестали бути лише дитячим видавництвом і універсалізувались. Це був фактично рестарт видавництва, після того, як ми у 2010 році почали співпрацювати з компанією Fest як із нашим інвестором. Ми фактично наново створили компанію і команду.

У перші 10 років у нас був дуже маленький колектив. Потім ми створили усі потрібні для розвитку ланки: редакцію поділили на вертикальні групи, і кожна відповідала за свій напрямок. Створили відділ промоції, відділ авторського права, розширили відділ продажу. 
Тепер у нас у рамках відділу авторського права є окрема людина, яка займається спецпроєктами спеціально для продажу за кордон. 

Фелікс Австрія

Фото: Видавництво Старого Лева


Для нас було важливо бути видавництвом, яке розвиває українську літературу, але при цьому є повноцінним гравцем за кордоном. Наразі ми є лідерами на ринку продажу видавничих прав за кордон. Аби розвинутись і стати повноцінним гравцем світового книжкового ринку, останні років десять ми постійно їздимо на виставки за кордоном. Нагорода, яку ми отримали цього року у Болоньї – титул найкращого видавництва дитячих книжок у Європі – це результат десяти років нашого шляху.

Під час війни кількість читачів збільшилася

Коли почалось повномасштабне вторгнення, спочатку книгарні закривались книгарні. На короткий період продаж книжок всередині країни практично зупинився. Потім він відновився і зараз ми бачимо зростання у всіх ключових гравців ринку. І це зростання кількості читачів та проданих книг – свідчення того, що українці не перестали читати. 

У зв’язку з тим, що багато людей перемістилось зі сходу на захід, ми отримали велику кількість нових читачів, нових постійних клієнтів. Дуже допомагає у цьому мережа книгарень-кав’ярень: люди часто спочатку приходять на каву, а потім купують книги.

Нині маємо багато завдань, бо мусимо бути ресурсом. Взагалі, всі підприємці, які залишились працювати в Україні, мають триматись стійко, бо якщо вони злетять з орбіти, то не зможуть бути ні для кого допомогою.

Про відмову від участі в заходах на спільних з росіянами майданчиках

Не виступати на майданчиках, де є представники РФ, – ніде не зафіксована, однак, важлива домовленість у творчому середовищі. Якщо ми прийняли цей суспільний договір – мусимо діяти спільно, інакше він не матиме сенсу. Я вважаю доцільним дотримуватися цієї морально-етичної гігієни і не виступати в подіях, де заявлені росіяни.

З іншого боку, я розумію, що втрачати майданчики – дуже складно і для нас не є позитивним. Часто організатори на наші відмови реагують "ну ок", і це місце отримують росіяни, які для них залишаються "харошимі". 

Однак можу сказати, що багато книжкових виставок чутливо підійшли до цієї теми. Скажімо, цього у Болоньї не було російських видавців, хоча ми все одно знайшли представників кількох російських видавництв, які уже представляли себе як резиденти Швейцарії, у них була змінена назва. Хоча ми розуміли, що це ті самі видавці. Тобто росіяни перефарбовуються, стають представниками інших країн. Насправді усі росіяни небезпечні, де б вони не були. 

Про ціни та цінності

Дешевої книги бути не може. По-перше, не стільки через те, що автор і художник мають на цьому заробити, щоб прожити. Книга не може бути дешевою, бо вона дорога у матеріалах. Ціни постійно зростають, бо усе це імпорт, який у нас дорого коштує.  Коли людина бере у книгарні книгу, то має зрозуміти, що у ціну закладено багато витрат: по перше, заробіток книгарні, яка в свою чергу платить оренду і зарплати працівникам. Але книгарня платить зарплату працівникам, платить оренду. Видавець з того, що залишиться, як книгарня забере свою націнку, також має роздати купу виплат, у тому числі автору, всьому творчому колективу і найбільше – друкарні. У підсумку залишається невеликий відсоток, який дозволяє працювати і видавати наступні книги. Часом люди просто не розуміють цього ціноутворення і скаржаться, що книги у нас надто дорогі.

Треба проводити освітні розмови з людьми, аби вони розуміли, що інтелектуальний контент має вартість. Якщо ми щось скачуємо безплатно в інтернеті, то або ми займаємось піратством, або сайт уже заплатив за це, взявши рекламні кошти тощо. 

Інтелектуальна праця в Україні насправді замало винагороджена, порівняно з тим, як вона винагороджується за кордоном, і все одно ми йдемо до західних цін. Нині лише невелика частина українських письменників живе лише з літературної творчості. Переважно, вони працюють як редактори, перекладачі, журналісти тощо і пишуть тоді, коли мають на це час. 

Мар'яна Савка

Фото: идавництво Старого Лева


На щастя, на ринку уже нема таких диких версій договорів, коли видавництво намагалось купити права на книгу на усе життя за копійки. І потім автор уже нічого не отримував, а видавці продовжували продавати його інтелектуальний контент. Автор повинен постійно претендувати на роялті від його текстів, тоді він зацікавлений у тиражах, бо тоді кожен наступний тираж дає йому заробіток.

Є книги, які друкуємо, знаючи наперед, що вони не матимуть комерційного успіху. У нас є красива серія поезії. Це ілюстровані видання, але вони видаються маленькими тиражами 400-500-1000 примірників. Зрозуміло, що вони неприбуткові. Але поезія має існувати, бо без неї література була б абсолютно неповноцінною.

Є книги "високої полиці". Розуміємо, що видати їх важливо, вони мають інтелектуальну, естетичну чи соціальну цінність, але розуміємо відразу, що прибутку вони не принесуть. Намагаємось на такі проєкти підтягувати якісь гранти, але це не завжди виходить. А є книги, які просто мусять бути надруковані.

Рекорд ВСЛ  25 перевидань дитячої книги "36 і 6 котів"  

Перші успішні книги Видавництва Старого Лева – це серія про мумі-тролів Туве Янссон. З ними був наш перший комерційний успіх. Вони чудові за текстом. Це були книги, які запам’ятовуються назавжди. 

36 і 6 котів

Фото: Видавництво Старого Лева


Нині серед бестселерів української дорослої літератури я б назвала Іларіона Павлюка "Я бачу, вас цікавить пітьма". Вона уже тривалий час тримається у топах. Дитячі книги Галини Вдовиченко про котів також тримають у топах тривалий час і сумарний їх тираж дуже великий. Наприклад, "36 і 6 котів" – уже перевидавався 25 разів накладами по 3-4 тисячі примірників. 

Чим заповнити полиці, звільнені від російських книжок

Колись нас вдома теж була типова домашня бібліотека світової класики у кольорових палітурках. Це те, від чого не треба відмовлятись, але треба переводити в україномовний контент. Дюма не перестав бути французьким письменником, який для нас цікавий. Але це має бути Дюма українською мовою. Він на ринку є. 

Чимало видавців взялись за видання світової та української класики. І це класно, бо це – база. Ми маємо знати і французьку літературу, і британську, і американську тощо. Російську я б поставила на паузу до часу, коли Росія серйозно спокутуватиме свої злочини, зараз про неї навіть не варто згадувати – бо вона належить нації, яка вбиває. 

Маємо відроджувати українську класику. Зокрема, твори, які виходили на початку минулого століття, і розстріляне відродження. Маємо знати Підмогильного, Хвильового, Косинку, – авторів, які були жертвами минулого століття. Але так само маємо знати наших авторів, які уже стали класиками сучасності: Шкляра, Матіос, Забужко, Вдовиченко, Кононовича, Андруховича і багатьох інших. Тобто ті люди, які ще активні у літературі, але уже мають у своєму доробку чималі здобутки. 

Не варто забувати про молодь, яка активно розвивається і пропонує щось класне і цікаве. Наприклад, у нас з’явилась молода авторка Євгенія Кузнєцова. Вона настільки подобається читачам, що її книжка "Спитайте Мієчку" фактично відразу стала бестселером. Зараз вийшла книжка Рустема Халіла, кримськотатарського письменника, про містичні події у києві "Часу немає". Вона настільки класно, легко, кінематографічно написана, що читач не може відірватися від тексту. Такої літератури у нас достатньо і її з’являтиметься все більше, – не треба боятись відкривати для себе нові імена.

Матеріал створено в межах спецпроєкту  "Україна: Ціна Свободи", який виходить на всіх платформах Еспресо і присвячений Дню Незалежності. В спецпроєкті ми аналізуємо різні аспекти шляху України, від проголошення Незалежності до сьогодення, роздивляємось майбутні перспективи та сценарії розвитку після перемоги, показуємо обличчя незалежної України та розповідаємо про ціну, яку доводиться платити нашій країні за свободу та незалежність.
Теги:
Читайте також:
Львів
-1.5°C
  • Львів
  • Київ
  • Вінниця
  • Дніпро
  • Донецьк
  • Житомир
  • Запоріжжя
  • Івано-Франківськ
  • Кропивницкий
  • Луганськ
  • Луцьк
  • Миколаїв
  • Одеса
  • Полтава
  • Рівне
  • Суми
  • Сімферополь
  • Тернопіль
  • Ужгород
  • Харків
  • Херсон
  • Хмельницький
  • Черкаси
  • Чернівці
  • Чернигів
  • Біла Церква
  • USD 41.43
    Купівля 41.43
    Продаж 41.92
  • EUR
    Купівля 43.29
    Продаж 43.92
  • Актуальне
  • Важливе
2025, середа
19 лютого
22:12
Третьокласник із Буковини зібрав 30 для українських воїнів
21:50
Україна школа
Відсутні понад 17% учнів: у Львові розповіли про стан захворюваності у школах
21:27
На Хмельниччині виявили підпільний цех з виробництва тютюнової продукції вартістю 5 млн грн
21:08
У Франківську зустріли вчительку Лесю Павлюк, яка увійшла в 50-ку кращих педагогів світу
Учителька Леся Павлюк привезла до Франківська прапор міста з підписами 50 кращих педагогів світу
20:50
У Львові відремонтують скейпарк за 500 тис. грн
20:31
Зниклого неповнолітнього рівнянина знайшли у Харкові
20:14
На Тернопільщині розшукують безвісти зниклого 80-річного чоловіка
19:55
Власне авто притиснуло до паркану: на Тернопільщині чоловік помер від травм до приїзду швидкої
19:33
На Рівненщині сталась ДТП з потерпілими, рух на трасі Київ-Чоп ускладнений
На Рівненщині сталась ДТП з потерпілими, рух на трасі Київ-Чоп ускладнений
19:25
На Прикарпатті прокурори стягують із лісгоспу понад 650 тис. грн за незаконну вирубку лісу
19:19
Огляд
Що відомо про дрогобицького чиновника Володимира Дзерина, якого підозрюють в організації системи "відкатів"
19:01
Геннадій Васьків
Суд відмовився арештувати звинуваченого у розтраті благодійної допомоги ексзаступника мера Львова Геннадія Васьківа
18:57
Огляд
Дві земельні ділянки на 5,5 тис. м кв. і 7 об’єктів нерухомості: що задекларував новий керівник Львівелектротрансу Василь Пецух
18:51
Ексклюзив
Руська, 20
Проїдає кошти, які лишились з попередніх років: Валерій Веремчук пояснив причини реорганізації 1-ї поліклініки у центрі Львова
18:45
Хмарно з проясненнями: прогноз погоди у Львові та на Львівщині на 20 лютого
18:40
Іноземець під виглядом журналіста за $10 тис. намагався вивезти ухилянта через Закарпаття до Словаччини
18:20
Ексклюзив
Юні скрипалі зі Львівщини спільно з німецькими ровесниками виконали гімн України в регіональному парламенті Потсдама
18:08
Микола Пущак
Підозрюваний у корупції перший заступник голови Солонківської ОТГ Дубневича повернувся на посаду
17:49
Судовий вирок
Суд виніс вирок волинянину, який пограбував чоловіка на колісному кріслі
17:35
Пережила операцію "Вісла": жителька Мостищини відзначила 90-річний ювілей
17:19
У Львові для жінок проведуть безплатний експрес-курс із документальної відеозйомки: як взяти участь
17:15
Ексклюзив
тренування Яни Степаненко
"Думаю, буде легше, ніж у Бостоні": незламна Яна Степаненко розповіла, як готується до марафону в Токіо
17:10
Оновлено
ZAG, Zenyc Art Gallery, виставка "Маленький принц"
Куди піти у Львові з 17 по 23 лютого: "Озброєна людина"
17:07
У Рівному презентували унікальні п'ятисвічники князів Острозьких
16:59
Рештки кісток, схожих на людські, розкопали у дворі будинку у Львові
16:55
Побив і залишив помирати: на Франківщині чоловіку повідомили про підозру у вбивстві дружини
16:41
мурал "Вчинок" у Львові
Слово сили: у Львові на автовокзалі з'явився новий мурал до третьої річниці повномасштабного вторгнення
16:28
переправник ухилянтів
На Закарпатті затримали іноземця, який організував схему переправлення чоловіків за кордон
16:23
 Дрогобицька міськрада прокоментувала затримання керівника свого комунального підприємства
16:14
Співак Іво Бобул відзначить 50-ліття власної творчості ювілейними концертами у Львові 
16:01
Новини Заходу України
На Франківщині школи й коледжі закривають на карантин через спалах грипу й ГРВІ
15:54
ремонт дороги львів
Депутати погодили 23 млн грн на дороги у громадах, які були приєднані до Львова 
15:43
"Екотрансенерго"
Держпідприємство з видобутку піску та гравію на Яворівщині продали з молотка за 20 млн грн
15:29
Несподівано відійшов у засвіти львівський художник Богдан Савицький 
15:09
Вимагав неіснуючий борг у стриянки: на Львівщині затримали зловмисника
15:05
віче національно-патріотичних сил у Львові
У Львові національно-патріотичні сили вийшли на віче: деталі
14:42
карантин
На Хмельниччині навчальні заклади переходять на дистанційне навчання
14:16
100-та ОМБр показала, як "допомагає" росіянам ухвалити рішення здатися в полон на Торецькому напрямку
14:00
У Бельгії раптово помер брат Василя Сліпака - Орест. Його поховають у Львові
13:56
Від переохолодження ледь міг розмовляти: біля Тиси прикордонники врятували порушника
Більше новин