Еспресо. Захід

Шрінкфляція: як виробники маскують подорожчання товарів і чи спростить життя покупцям новий законопроєкт про цінники

6 січня, 2025 понедiлок
19:00

У Верховній Раді зареєстрували законопроєкт, з ухваленням якого виробникам стане важче вводити в оману покупців, поступово зменшуючи упаковки товарів, аби приховати збільшення ціни

Зміст

Упродовж кількох років в Україні невпинно "худнуть" упаковки з основними продуктами. Пляшки олії з літра схудли спочатку до 930 – 970 г, потім до 860 г. Пачку масла, яка зазвичай важила 200 г, тепер в магазинах не знайти – його фасують переважно по 180 г,  а сметану – в пакети по 350 г.  При цьому візуально зменшення кількості товару в упаковці практично непомітне. Скажімо, дволітрова пляшка газованої води і пляшка, де лише 1,75 л, на полиці магазину виглядають майже однаково завдяки маніпуляціям з формою. 

Що таке шрінкфляція 

Прийом, коли виробники зменшують вагу товару, аби приховати його подорожчання, називають шрінкфляцією, чи даунсайзином. І це не лише українська, а й загальносвітова тенденція.  Попри те, що формально виробники не порушують законодавства, зменшуючи упаковку, комісія Європарламенту з захисту споживачів у 2022 році визнала шрінкфляцію оманливою маркетинговою практикою.

"Глобальна економічна криза спонукає компанії таємно перекладати тягар на споживачів за допомогою "шрінкфляції", що є маркетинговою технікою, яка передбачає зменшення кількості продукту, але продаж його за тією самою ціною. Кінцеві споживачі в роздрібних магазинах купують товари, упаковка яких схожа на ту, до якої вони завжди звикли, але менша вага, без чіткої вказівки на маркуванні, – йдеться на сайті Європарламенту. – В Італії цей оманливий маркетинговий прийом настільки поширений, що Codacons (координація асоціацій із захисту навколишнього середовища та прав користувачів і споживачів) подала скаргу до антимонопольного управління та 104 прокуратур із метою встановити, чи є така практика правопорушенням, таким як шахрайство або недобросовісна торгівельна практика".

У комісії вважають, що зміна кількості товару, який продається, зі збереженням незмінної форми та розміру упаковки є щонайменше підозрілою практикою і, безумовно, вводить в оману споживачів. 

Чому виробники вдаються до шрінкфляції

"Зменшення об'єму упаковки або кількості товару – це стратегія, до якої виробники часто вдаються через зростання витрат на сировину, логістику чи виробництво. З погляду маркетингу такі зміни дозволяють уникнути прямого підвищення ціни, що може відлякати покупця", – каже маркетолог з 15-річним досвідом управління брендами Наталія Головачко.

Водночас експертка зазначає, що така стратегія не завжди є виправданою і може підірвати довіру споживачів.

"З одного боку, велика упаковка, навіть якщо продукту в ній лише третина, може створювати ілюзію вигоди чи преміальності. Але з іншого боку, коли споживач розуміє, що його вводять в оману, це призводить до розчарування, зниження лояльності та втрати довіри до бренду. Тому, хоча шрінкфляція може бути тимчасово виправданим кроком, у довгостроковій перспективі важливо шукати прозоріші рішення, щоб зберегти довіру споживачів", – каже Наталія Головачко.

Що змінить новини законопроєкт про цінники

Наприкінці грудня у Верховній Раді зареєстрували законопроєкт про внесення змін до Закону України "Про захист прав споживачів"  щодо вдосконалення інформування споживачів про ціни на товари з метою імплементації Директиви 98/6/ЄС Європейського парламенту та Європейської Ради про захист прав споживачів при зазначенні цін на товари, що пропонуються споживачам. Він передбачає, що продавець (виконавець) зобов'язаний зазначати на цінниках та в інших формах представлення інформації про:

  1. ціну за один кілограм, один літр – для всіх харчових продуктів;
  2. ціну за кілограм або тонну – для товарів, які продаються на вагу;
  3. ціну за метр квадратний – для товарів, які продаються за площею;
  4. ціну за метр – для товарів, які продаються за довжиною;
  5. ціну за літр або кубічний метр – для товарів, які продаються на об’єм.

Відповідно до законопроєкту, ціна за одиницю продукції не зазначатиметься, якщо вона ідентична ціні продажу продукції. Якщо товар або харчовий продукт продаються на вагу, суб’єкт господарювання зазначає лише ціну за одиницю маси товару або харчового продукту.

У документі також уточнено, що ціна товару не може бути виконана шрифтом меншого розміру, ніж ціна за одиницю продукції. А ціна за одиницю продукції не може бути виконана шрифтом меншим за половину розміру ціни товару.

На думку Наталії Головачко, вимога вказувати ціну за одиницю ваги чи об’єму, передбачена в цьому законопроєкті, стимулюватиме компанії до чеснішої конкуренції та формування прозорого ринку.

Теги:
Читайте також:
Львів
+3.8°C
  • Львів
  • Київ
  • Вінниця
  • Дніпро
  • Донецьк
  • Житомир
  • Запоріжжя
  • Івано-Франківськ
  • Кропивницкий
  • Луганськ
  • Луцьк
  • Миколаїв
  • Одеса
  • Полтава
  • Рівне
  • Суми
  • Сімферополь
  • Тернопіль
  • Ужгород
  • Харків
  • Херсон
  • Хмельницький
  • Черкаси
  • Чернівці
  • Чернигів
  • Біла Церква
  • USD 42.13
    Купівля 42.13
    Продаж 42.73
  • EUR
    Купівля 43.77
    Продаж 44.5
  • Актуальне
  • Важливе
2025, вiвторок
7 січня
22:30
Міномети, танки, САУ: 33-й окремий штурмовий полк показав, як ліквідувала близько 20 росіян на Курщині
22:10
У Львові "наливайка" біля Гарнізонного храму судиться з міськрадою за право на оренду
22:02
Ексвійськовий зі Львова Віктор Біщук пройшов до складу Громадської антикорупційної ради при Міноборони
21:48
У Львові ухвалили рішення про оновлення історико-архітектурного опорного плану
21:24
Прикарпатські воїни показали, як на Водохреща дронами знищують окупантів на Запоріжжі
21:06
На Львівщині використають ірландський досвід для реформування психоневрологічних інтернатних закладів
20:49
У Львові головну ялинку міста розберуть наступного тижня та розпиляють на дрова
20:31
Яворівська 24 ОМБр імені короля Данила показала, як знищує штурмовиків окупаційної армії у Часовому Яру
20:17
прощання із госпітальєркою Іриною Цибух у Львові
 У Львові 8 січня попрощаються із загиблими захисниками Мирославом Лущаком та Ігорем Громоклицьким
20:05
Оновлено
скриншот
Конфлікт з військовозобов'язаним у Львові: працівників ТЦК відсторонили на час розслідування
19:43
У історичній та парковій зоні Львова планують збудувати храмовий комплекс ПЦУ: на проєкт оголосили конкурс
19:43
Огляд
сніг, мокрий сніг
Часом дощ та мокрий сніг: прогноз погоди у Львові та на Львівщині на 8 січня
19:25
У Луцьку сталася пожежа в занедбаній будівлі, місцеві жителі звинувачують безхатьків
19:11
Велика коляда у Львові
У Львові відбудеться гала-концерт фестивалю "Велика коляда"
18:54
Львівські медики транспортували на лікування за кордон 15 воїнів
18:34
суд, прокуратура, вирок
Судитимуть уродженця Тернопільщини, який у Криму працював у системі прокуратури і читав лекції про нацизм в Україні
18:15
онлайн-шахрайство
На Хмельниччині аферисти під виглядом грошової допомоги обікрали жінку на 29 тис. грн
18:00
У Львові п'ятьом дітям, які зростали без батьків, вручили ключі від квартир
17:44
Смерть дитини під час лікування зубів: лікарці з Тернополя обрали запобіжний захід
17:33
Олексій Іванович Скрипник, співзасновник Eleks
У Львові на 86-му році життя помер співзасновник однієї з перших в Україні IT-компаній Олексій Скрипник
17:30
На Прикарпатті оголосили підозру чоловіку, який пропонував правоохоронцю хабар з метою незаконно перевезти дрова
17:12
Прикордонники зупинили військовозобов'язаного, який намагався перейти кордон із підробленими документами
17:00
Судовий вирок
На Хмельниччині не змогли засудити екссекретаря судового засідання, якого звинуватили у корупції
16:50
пункт пропуску Ягодин - Дорогуськ
У Волинській ОВА розповіли на якому етапі підготовка будівництва нового терміналу пункту пропуску "Ягодин"
16:47
На Закарпатті чоловіка, який систематично ґвалтував своїх доньок, засудили до 15 років ув'язнення
16:24
На Прикарпатті через негоду впало понад 35 електроопор 
16:09
Катерина Боклач
Воротарка збірної України родом з Буковини Катерина Боклач стала гравчинею французького клубу "Нант"
16:02
бурштин
На Рівненщині викрили чоловіка, який під виглядом волонтерської допомоги перевозив 70 кг бурштину
15:47
На Закарпаття приїхав телеведучий Дмитро Комаров, щоб зняти унікальне різдвяне дійство "Боронявська Шархань"
15:24
На Рівненщині 100-літню хату переобладнали у ДЮСШ
15:09
На Рівненщині майже 130 педагогів вчать старшокласників "літати" на дронах
14:59
Чоловік вини не визнав: на Буковині винесли вирок переправнику ухилянтів  
14:44
гепатит А
На Львівщині зафіксували спалах вірусу гепатиту А
14:28
У "Цуманській пущі" на Волині зимує понад сотня лебедів
14:25
прощання
На Львівщині 7 січня попрощаються з п'ятьма загиблими захисниками
14:10
На Закарпатті судитимуть іноземця, який грабував місцевих підприємців 
14:01
Огляд
Львів перед Новим Роком
Куди піти у Львові з 7 по 12 січня: Історія ялинкових прикрас та Ілюзія безпеки
13:54
Помер депутат першого скликання Львівської облради Ярослав Припін
13:42
У Чернівцях судитимуть водія евакуатора, через якого постраждали восьмеро людей
13:17
Кабмін погодив призначення нового голови Ужгородської РДА Тараса Гайдука
Більше новин