Славська сільська рада заплатила приватному підприємству "Кіностудія ВТМН" 536 тисяч гривень за розробку бренду і слогану. Про це повідомляють "Наші гроші".
Тепер гірське селище просуватимуть під слоганом "Славсько – гори вражень". Та якщо слоган вийшов доволі вдалим, то нова айдентика припала до смаку не всім. Дехто назвав її не ностальгійною, а совковою. Утім автори, схоже, очікували такої реакції. "Хтось побачить у нашому дизайні соцреалізм, а хтось – класичний німецький плакат середини минулого сторіччя", – йдеться у презентації бренду Славсько.
Як пояснили в компанії "Кіностудія ВТМН", основна проблема Славського як бренду – його критично низька впізнаваність. "Ми провели 700 інтерв'ю. В опитуванні брали участь чоловіки та жінки віком 18-60 років, які або відпочивали 2019 року в Україні, або планують такий відпочинок у 2020 році. Географія дослідження – вся Україна, міста з населенням 50 тисяч і більше. Люди частіше згадують морські курорти. Лише третина респондентів згадало Славсько в запитанні з підказкою. Тобто знання бренду як базовий маркетинговий показник у нас нижче від 50%. Це дуже мало для цієї категорії і катастрофа для бренду з історією, бренду який раніше взагалі був лідером. Побудова якісного знання – ключова маркетингова задача на найближчі кілька років", – пояснюють розробники нового бренда старого курорту.
Фото: Кіностудія ВТМН
Відтак, кажуть, працювали відразу на дві аудиторії: ті, які перестали їздити у Славсько, але все що ностальгують, і молодь, яка ніколи ще не була тут і для якої важливою є ціна.
Стежте за найважливішими новинами України та світу разом з "Еспресо.Захід"! Підписуйтесь на наш Telegram-канал